随着元宇宙概念的迅速走红，越来越多的营销场景被逐步数字化；放眼当下市场，越来越多的车企试图通过汽车+元宇宙打开新的产业突破口，元宇宙逐渐成为汽车行业竞相追逐的热点。

去年9月，世界智能网联汽车大会在北京举办，展览上首次引入“元宇宙”，以更具科技感的创新手段展示智能网联汽车产业新技术、新产品、新模式和新业态。

截至目前为止，不论是全球品牌奔驰、宝马、雪佛兰，还是国产上汽、一汽、比亚迪，都纷纷抢滩布局元宇宙。

车企和元宇宙的融合迎来了全新的打开方式，增加沉浸式体验和更多的互动性，吸引消费者的目光，将产生什么反应呢？

小鹏汽车：虚拟直播同比销售额增长 75%

去年4月，小鹏汽车通过虚拟直播开启元宇宙大门。为了给用户带来沉浸式体验感，小鹏汽车将故事背景设定在距离地球 10 万光年的 " 鹏克星球 "，构建出完整的剧情框架。用户通过逼真的第一视角在神秘的超次元星球探险，还有随机掉落的空投惊喜，感受到虚拟现实的新奇体验。

与传统实景直播不同，虚拟直播让用户的脑洞充分释放，犹豫身临其境。当月21日，小鹏汽车还邀请元宇宙顶流偶像——柳夜熙为代言人，推出了十万P7特别纪念版——小鹏P7 NFT天猫数字藏品。虚拟偶像和NFT数字藏品强强联合，元宇宙赋能车企营销，据数据显示，4月小鹏汽车完成了9200辆的交付成绩，同比增长 75%。

迈凯轮：NFT藏品丰富客户体验与附加价值

英国豪华跑车品牌迈凯伦与元宇宙基础设施平台 InfiniteWorld 达成合作伙伴关系，随后迈凯伦正式创立数字实验室 MSO Lab（McLaren Special Operations Lab），并在以太坊上推出 Genesis Collection 系列 NFT。

迈凯伦推出以P1、P1 GTR为主题的NFT非同质化通证，限量发行2012枚，以致敬车厂在2012年所发表的油电超跑。 购买该系列的用户，可以获得一张车侧与车尾视角的动画渲染图，用作收藏展示；还会获得 MSO Lab 数字社区的会员资格，可以参与品牌活动、存取独家数字内容，并且优先取得后续发行的 NFT 作品，进入迈凯伦 打造的超跑元宇宙。

限量2012枚的迈凯伦 P1、P1 GTR NFT里，还有14枚Honorary 级别，只会赠送给原厂挑选的特定人。

红旗：搭建用户“元宇宙家园”

红旗品牌在元宇宙盛典上，通过“虚拟形象+虚拟声音”的形式，发布了代表中国一汽红旗品牌技术革新突破的新能源战略、超级电动智能平台和多款新能源概念产品。

此次发布会，红旗共推出了3款具有代表性的红旗新能源概念车——新红旗Sedan EV、新红旗SUV EV、新红旗E-LS。该系列将全球顶尖的新能源智能技术、极致工匠制造工艺、顶级新能源设计美学和至尊驾乘体验融于一体，配备天然环保、智能多元交互及无限进化OTA的“E元宇宙”座舱，带来全新变革。

据悉，红旗将通过过全新的技术手段、丰富的社区玩法、多维度的链接形式为用户打造“元宇宙家园”，继续布局元宇宙。

雪佛兰：元宇宙线下站引6300万曝光

2022年6月，雪佛兰的推出首个 NFT 并在 NFT 市场 SuperRare 进行拍卖，正式进军元宇宙。

10月，雪佛兰“高能军团”震撼登陆成都国际汽车展览会现场。雪佛兰携手Soul打破次元壁，以“线上创新广告形式+线下趣味互动体验”相融合的整合营销形式，带来近6300万精准曝光。给Z世代带来更真实的沉浸式社交体验的同时，让他们感受到元宇宙时代下的汽车魅力。

奔驰：元宇宙软件打造新工厂

汽车制造商梅赛德斯-奔驰与Art 2 People合作，委托NFT艺术家创作了奔驰G级车型系列的NFT收藏品。

同时，奔驰驰与英伟达展开合作，使用元宇宙软件平台Omniverse来设计、规划和优化其工厂。新发布的 MB.OS（梅赛德斯-奔驰操作系统）由动力系统、自动驾驶、信息娱乐、人体舒适系统四大主要部分组成，可将汽车、云端和物联网（IoT）有效地连接起来，给用户带来更智能的、更个性化的出行体验。

吉利：员工抽奖赢限量NFT藏品

吉利汽车通过微信小程序“好车吉市”发行了NFT数字藏品，这是目前国内首款汽车NFT数字藏品。该系列NFT数字藏品限量50份，不对外发售，仅供吉利员工参与小程序的抽奖活动获得。

为更好地发展汽车元宇宙空间，吉利集团成立吉利数科，体系化搭建数字科技平台，以区块链、大数据、隐私计算技术为支撑，赋能汽车产业链数字化转型升级。

此外，比奥迪、劳斯莱斯、现代等汽车品牌都在纷纷涉足元宇宙：

1.奥迪推出了NFT艺术作品《幻想高速》，以艺术盲盒的形式通过xNFT Protocol 限量铸造发行100个，只赠送给前100位新奥迪A8L 60 TFSIe的车主；

2.劳斯莱斯发行新款Ghost Black主题动画视频NFT，正式进入虚拟数字世界；

3.荣威汽车首幅NFT数字艺术藏品《荣威元宇宙》在上海进行拍卖，这也是国内汽车行业的NFT首拍；

4.现代汽车公司与NFT角色Meta Kongz合作，发行30枚联名限量NFT收藏品，立马抢售一空；

5.起亚汽车发行了6款电动汽车NFT，限量60件，每个NFT的价格为399美元；

6.哪吒汽车的关联公司合众新能源汽车有限公司申请注册多项“哪吒元宇宙”“合众元宇宙”“哪铁元宇宙”等商标；

7.比亚迪股份有限公司（002594.SZ）申请注册了“比亚迪元宇宙”商标，比亚迪汉EV千山翠限量版的用户陆续收到短信，称可以兑换比亚迪NFT数字画作，成为“限定藏家”；

8.现代汽车通过官方 NFT 网站发行第一个独家 Metamobility 藏品，共计10000个标志着现代汽车 Metamobility 宇宙正式开启。

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当下，中国汽车产业正处于数字化转型创新发展之际，元宇宙是推动汽车产业数字化转型深化的新动力，为汽车产业创新发展带来更多的机会与可能。

根据MarketsandMarkets的调查，到2030年，汽车元宇宙市场将达到165亿美元。当虚拟和现实的界限被打破，我们的想象力也将进入更广阔的世界。

未来元宇宙世界的汽车，多种新技术的集合, 用户能够随时随地使用各种终端进入虚拟世界，让我们拭目以待。

载喜SaaS：帮助品牌主实现零技术搭建数字藏馆

载喜团队是一家产品技术和数字营销驱动的公司，我们拥有多年的互联网数字营销从业经验，经历了传统营销到数字营销转型的整个历程，曾经操盘过数十亿的市场营销费用，深谙数字营销之道。

在探究元宇宙数字权益如何赋能品牌营销上，载喜是国内的先进者。在数字藏品兴起的过程中我们持续观察和研究行业动向，数字藏品能赋能实体经济，以其唯一性、不可分割性、不可更改性，以及去中心化的加密技术构建透明可信的数字营销链条。实体经济的真实权益与数字藏品相结合，成为数字权益NFR，是最完美的元宇宙营销武器。

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